Kampf der Weihnachtstarife

Dienstag, 13. Dezember 2011:

Christkind gegen Weihnachtsmann – hinter dem ungewöhnlichen Wettstreit zweier Legenden steckt der Mobilfunker tele.ring, der im Mix vorweihnachtlicher Out of Home-Sonderwerbeformen auf eine aufsehenerregende Billboard-Inszenierung setzt.

Wie kommen wohl die vielen schönen Geschenke unter den Weihnachtsbaum? Eine der häufigsten vorweihnachtlichen Fragen, für die es bis heute keine schlüssige Antwort gibt. Christkind oder Weihnachtsmann, die Entscheidung ist eine Glaubensfrage und die Meinungen dazu könnten unterschiedlicher nicht sein. Unausgesprochenes Gesetz ist aber, dass die beiden Weihnachtsfiguren nie gemeinsame Sache machen. Bis jetzt! Denn tele.ring bringt in der aktuellen, groß angelegten Werbekampagne die Traditionen gehörig ins Wackeln und schickt die beiden Weihnachtsikonen in einen unerbittlichen Preiskampf. Konkret handelt es sich um die neuen Basta Tarife „Minimum“ und „Maximum“, die sich für ihre individuelle Zielgruppe stark machen.

Live-Performance zum Staunen: Am 8.12. wurde eine Großbildwerbung auf der belebten Mariahilfer Straße zum Living Billboard. Den Start machte der eingeblendete Countdown, der die Zeit bis zum Beginn der Aktion hinunterzählt. Auf die Plätze fertig los! Vor den Augen des staunenden Publikums lieferten sich das Christkind und der Weihnachtsmann eine wilde Polsterschlacht – auf Seilen hängend und in schwindelerregender Höhe wurde so das Megaboard zum Spektakel. Vor Ort fand parallel ein großer Flashmob statt, woran sich Jung und Alt an der lustigen Polsterschlacht beteiligten. „Eine nie dagewesene, aufsehenerregende Out of Home-Aktion, bei der vor allem der Spaß im Vordergrund steht“, so KR Karl Javurek, CEO Gewista, „Die Mariahilfer Straße in der Vorweihnachtszeit ist dafür optimal geeignet, auf Wiens größter Einkaufsstraße erreicht man im Dezember unglaublich viele Menschen, wer hier unterwegs ist, freut sich sehr über eine unterhaltsame Einkaufspause.“ 

Dazu Mexx Liu, Creative Communication Planner bei MediaComs Magic Moments: „Dass wir ein First Mover Projekt in dieser Dimension auf die Beine stellen konnten, verdanken wir so vielen. Von begeisterungsfähigen und mutigen Kunden, zur Kundenberatung mit Affinität für kreative Sonderwerbeformen, den abenteuerlichen Werbemonteuren, bis zur tollen Unterstützung der Flashmobber… Es freut uns vor allem, dass das Feedback der Leute so gut ist, es allen viel Spaß gemacht hat und somit eine Werbung entstand, die der Marke tele.ring gerecht wird.“

„Wir spielen bewusst mit dem Tabu, dass sich in den Köpfen der Menschen eingeprägt hat. Christkind-Liebhaber können sich nicht mit der Geschichte des Weihnachtsmanns anfreunden und umgekehrt. So unterschiedlich wie die beiden Charaktere, so verschieden die Tarife.“ erklärt Stephanie Rauscher, Senior Communication Planner bei Mediacom die Strategie hinter der tele.ring Kampagne. Wir wollen polarisieren, und setzen deshalb auch auf auffällige Out of Home-Umsetzungen, die viele Menschen erreichen werden“,

Passend zur Vorweihnachtszeit wurden fünf Wiener Wartehallen an Top Standorte in tele.ring Total Look installiert, worin Passanten persönliche Weihnachtsgrüße via E-Card versenden können. Phlipp Hengl, Gewista Innovative & Ambient Media Supervisor, „Die Citylights verfügen über 46‘‘ Touch-Screens und sind mit Kameras ausgestattet. Das eigene Gesicht kann entweder in eine Christkind- oder eine Weihnachtsmann-Vorlage importiert werden und in facebook oder per Mail versendet werden.“ Ecards können bis 28.12. von folgenden Standorten versendet werden: Schubertring 13, Julius Raab-Platz gegenüber der Urania, Stubenring 4, Operngasse 36 und Siebensterngasse 42-44.

Weihnachtliche Vorfreude herrscht auch bei Alexander Gänsdorfer, Senior Brand Manager tele.ring: „Die Tage vor dem Heiligen Abend zählen zur stärksten Einkaufszeit des Jahres. Gerade auf den großen Einkaufsmeilen sind die Menschen in Scharen unterwegs, um geeignete Geschenke für Freunde und Familie zu finden. Natürlich beginnen sich in so einer intensiven Geschäftszeit die Weihnachtsangebote zu überbieten, jeder möchte ein Stück vom Kuchen haben. Wer auffällt, gewinnt – dabei ist viel Kreativität gefragt: mit Christkind gegen Weihnachtsmann und der inszenierten Polsterschlacht im Out of Home wird es uns bestimmt nicht an Aufmerksamkeit fehlen.“

Wer das Living Billboard live sehen möchte, hat am 17.12. noch einmal die Gelegenheit dazu.

RÜCKFRAGEHINWEIS

Gewista – urban media, Angela Regner
E-Mail: regner@gewista.at

currycom communications GmbH, Tina Eggl
E-Mail: tina.eggl@currycom.com

„90 Jahre Gewista“

Als größtes Außenwerbeunternehmen Österreichs prägt die Gewista seit 90 Jahren die urbanen Stadtbilder des Landes. Der Weg führte von Wiener Plakatunternehmen zum führenden Außenwerbekonzern Zentral- und Osteuropas. „Bewährtes beibehalten“ und „Neues einbringen“ stellt für die Gewista keinen Gegensatz dar. Im Portfolio befinden sich klassische Werbeträger wie das klassische Plakat genauso wie die modernen Produkte wie City Lights, Rolling Boards, Megaboards, Verkehrsmittelwerbung und elektronische Außenwerbesysteme wie Infoscreen. Als Full-Service-Anbieter deckt die Gewista die Bereiche Beratung, Planung, Analyse, Gestaltung, Geomarketing, Marktforschung, Innovationslösungen uvm ab und verfügt über weitreichendes Know how für die Gesamtkoordination regionaler, nationaler sowie internationaler Kampagnen im Out of Home-Sektor. Die intensive Auseinandersetzung mit Innovationen im öffentlichen Raum wie z.B. dem weltweit ersten Citybike-System verschafft dem Unternehmen seinen ungebrochenen dynamischen Auftritt und macht es zu einer treibenden Kraft, wenn es um die Stärkung des Stellenwerts der Außenwerbung in der Werbewirtschaft geht.

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Die Gewista ist Teil des internationalen JCDecaux-Konzerns, der mit seiner Präsenz in 56 Ländern das weltweit größte Außenwerbeunternehmen ist.  www.gewista.at