| Akzeptanz: |
Bewertung der Gefälligkeit nach Wiedererkennung auf einer 5-stufigen Notenskala
(1 = gefällt sehr gut, 5 = gefällt gar nicht)
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| Belegungsdichte: |
Anzahl der gebuchten Flächen im Verhältnis
zu den verfügbaren Flächen
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| Gesamtdurchschnitt: |
stellt pro Kennwert den Durchschnittswert aller bislang getesteten kommerziellen Plakat/City Light-Kampagnen (seit 09/1998) und Rolling Board-Kampagnen (seit 05/2004) dar.
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| Gewichtung: |
Ist eine iterative Rechenoperation mit dem Ziel,
über- bzw. unterrepräsentierte Teilgruppen der Stichprobe an die tatsächliche Dimension der Grundgesamtheit anzugleichen.
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| Grundgesamtheit: |
Ist der Personenkreis, auf den sich Daten von Studien beziehen. Die Grundgesamtheit der GAMA ist die österreichische Bevölkerung in den Landeshauptstädten zwischen 14 und 69 Jahren.
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| Impact: |
Befragte, die zumindest ein konkretes Bild- oder Textelement des erinnerten Sujets richtig erinnern bzw. beschreiben.
Gesamt-Recall (d.h. nur die Erinnerer)
- keine/falsche/ungenaue Bild/Texterinnerung
= Impact (richtige Bild/Texterinnerung)
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| Kategorieverteilung: |
Anteil der Kategorien an den
gebuchten Flächen der Kampagne
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| Kontaktkosten: |
Preis/Leistungsverhältnis nach
Recall, Impact und Recognition
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Kosten pro
Erinnerungspunkt: |
Kosteneinsatz, um ein Prozent der Bevölkerung
erinnerungswirksam zu erreichen
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Plakatdichte nach
Kategorien: |
Anzahl der gebuchten Flächen im Verhältnis zu
den verfügbaren Flächen pro Kategorie
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| Produktaffinität: |
Merkmal zur Definition der Zielgruppe bzw. Kernzielgruppe z.B. anhand von Produktinteresse, Besitzdaten, Anschaffungsplänen etc. (Erhebung bei Bedarf)
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| Projektionen: |
Die Projektionen sind die auf die Grundgesamtheit hochgerechneten Werte in 1.000.
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Recall
(Gesamtrecall): |
Erinnerungsleistung (open + aided)
> open recall: Befragte, die sich spontan
an das Sujet erinnern.
> aided recall: Erinnerung nach
Nennung des Marken/Firmennamens
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| Recognition: |
Wiedererkennung nach Fotovorlage
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| Sample: |
Zahl der interviewten Personen, repräsentativ für die Bevölkerung im Befragungsgebiet zwischen
14 und 69 Jahren.
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| Sample Points: |
Regionen nach Nielsengebiete
Wien: III - Wien
NÖ, nördl. Bgld.: II - Nord
Stmk., Ktn., südl. Bgld.: II - Süd
OÖ: I - Ost
Slbg., Tirol, Vlbg.: I - West
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| Schwankungsbreiten: |
Jeder anhand einer zufällig ausgewählten Stichprobe erhobene Messwert ist mit einem statistischen Zufallsfehler behaftet. Der in der Stichprobe erhobene Wert weicht also vom tatsächlichen Wert in der Grundgesamtheit mehr oder weniger stark ab, je nach Umfang der Stichprobe bzw. Teilstichprobe (Fallzahl) und Antwortverteilung bzw. Streuung.
Siehe die Tabelle der theoretischen
Schwankungsbreiten inkl. Lesebeispiel.
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| Soziale Schicht: |
Typologie des Lebensstandards aufgrund des Haushalts-Nettoeinkommens, dem Berufsmilieu des Haupteinkommensbeziehers und der Schulbildung des Befragten. A/B obere Schichten, C mittlere Schicht, D/E untere Schichten.
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