Wirkungsanalyse

Die GewistaAußenwerbeMedienAnalyse
besteht strukturell aus 3 Ebenen:

• Wirkungsanalyse
• Belegungsanalyse von Outdoor-Kampagnen
• Effizienzanalyse

Der Kernbereich ist dabei die Wirkungsanalyse,
die wiederum in zwei Segmente unterteilt ist.

Die Erinnerungsanalyse
Im Rahmen der Erinnerungsanalyse werden der Recall (Werbeerinnerung), der Impact (Werbeeffizienz) und die Recognition (Wiedererkennung) erhoben. Der Recall wird in zwei Schritten ermittelt: offen und markengestützt. Der Impact ergibt sich aus denjenigen korrekten Recall-Antworten, die zumindest ein Text- oder Bildelement des betroffenen Sujets richtig wiedergeben können. Der Impact gilt als der härteste Werbewert. Als Recognition wird der Erinnerungswert nach Vorlage eines Fotos des Sujets bezeichnet.

Die Kreativanalyse
Im Rahmen der Kreativanalyse wird die
Akzeptanz (optische Gefälligkeit) ermittelt.