Kund:in
Ottakringer Brauerei
Agentur
Media1
Creative-Template
Obscura
Kampagne
- Agile DOOH-Echtzeitkommunikation zur Positionierung von Ottakringer als Wiener Love Brand
- Übertragung von Social-Media-Logiken von One-to-One in den öffentlichen Raum zu One-to-Many
- Kampagnenzeitraum: 2024
Zielgruppen
- Wiener Bevölkerung
- Urbanes kultur- und ereignisaffines Publikum im öffentlichen Raum
Zielsetzung
- Positionierung von Ottakringer als Wiener Love Brand
- Übertragung von Social-Media-Reaktionsmechaniken in den DOOH-Raum
- Steigerung von Relevanz und Sichtbarkeit durch tagesaktuelle Kommunikation trotz begrenzter Ressourcen
Kanäle & Inventar
- Digital Out of Home
- Digitale Screens im Wiener Stadtraum
- Zeitlich flexible ereignisbezogene Ausspielung mit Social-Media-Anbindung
Ausgangslage
Der Case von Ottakringer zeigt, wie tagesaktuelle gesellschaftliche und kulturelle Ereignisse für DOOH-Kommunikation genutzt werden können. Ziel war es, die Echtzeitlogik aus Social Media auf digitale Screens im öffentlichen Raum zu übertragen. Kurze Freigabezeiten, ein begrenztes Budget und der Anspruch auf Glaubwürdigkeit bestimmten den Rahmen.
Umsetzung
Ottakringer setzte auf eine agile DOOH-Strategie mit vorbereiteten Templates und enger Abstimmung. Durch eine Sonderfreigabe konnte die Werbemittelfreigabe von 24 Stunden auf eine Stunde verkürzt werden. So wurden aktuelle Anlässe nahezu in Echtzeit auf digitalen Screens inszeniert.
Wirkung
Der Ottakringer Case umfasste zwölf Umsetzungen, darunter sechs Sonderplatzierungen und erzielte über 4,4 Millionen Bruttokontakte. Die Kampagne zeigte, dass DOOH als Echtzeitmedium funktioniert und stärkte Ottakringer als nahbare Love Brand im öffentlichen Raum.
Life Science Vienna
Internationale Standortpositionierung via DOOH
Kund:in
Wirtschaftsagentur Wien
Agentur
DiLAB42 GmbH
Kampagne
- Life Science Vienna
- Positionierung Wiens als international relevanter Standort für Biotech und Life Sciences
Zielgruppen
- Internationale Fachbesucher:innen, Delegationen und Fachjournalist:innen
- Wissenschafts- und innovationsaffines urbanes Publikum im Messe- und Innenstadtumfeld
Zielsetzung
- Steigerung der internationalen Sichtbarkeit des Life-Science-Standorts Wien
- Begleitende Awareness Maßnahme zur BIO Europe 2025
- Präsenz an strategisch relevanten Mobilitätsknotenpunkten im öffentlichen Raum
Kanäle & Inventar
- Digital Out of Home
- Digitale Screens in zentralen U-Bahn-Stationen
- Hochfrequentierte urbane Standorte im erweiterten Messeumfeld
- Kurzfristige, zeitlich klar begrenzte Ausspielung
Ausgangslage
Der Case der Wirtschaftsagentur Wien zeigt DOOH als wirkungsvollen Kanal für die internationale Positionierung des Life-Science-Standorts Wien. Ziel war es, ein komplexes, spezialisiertes Thema innerhalb eines kurzen Zeitfensters sichtbar zu machen und gezielt internationales Fachpublikum sowie Meinungsbildner:innen zu erreichen.
Umsetzung
Life Science Vienna wurde zeitlich exakt zur BIO Europe 2025 ausgespielt und hochkontextuell im urbanen Raum verankert. Durch gezielte Platzierungen in zentralen U-Bahn-Stationen und an stark frequentierten Verkehrsknotenpunkten erreichte die Kampagne internationale Fachbesucher:innen, Journalist:innen und Entscheidungsträger:innen im Alltag. Der Fokus auf wenige, strategische Standorte unterstrich die erfolgreiche Ausspielung und sorgte für eine hochwertige Wahrnehmung.
Wirkung
Der Life Science Vienna Case erhielt sehr positives Feedback, insbesondere von internationalen Fachjournalist:innen. Die Kampagne bestätigte DOOH als wirksamen Kanal für die internationale Positionierung Wiens im Life-Science- und Biotech-Bereich und bildet die Grundlage für zukünftige skalierbare Umsetzungen.
