Wien, 30. April 2026 – Gewista und dentsu vertiefen ihre Zusammenarbeit im programmatischen Einkauf von Digital Out of Home (DOOH), mit dem Ziel, Werbekund:innen in Österreich einen noch präziseren und datenbasierten Zugang zu digitaler Außenwerbung zu ermöglichen.
Im Rahmen der Kooperation nutzt dentsu künftig direkt die Demand Side Platform (DSP) Displayce aus dem internationalen Gewista- und JCDecaux-Technologieumfeld und hat somit auch Zugriff auf proprietäre Daten-Targetings über die Gewista Data Management Platform (DMP). Damit wird DOOH stärker in bestehende, kanalübergreifende Mediastrategien integriert.
Technologisches Setup mit internationalem Standard
Der eingesetzte Technologie-Stack basiert auf der DSP Displayce, die über die DMP den programmatischen Einkauf steuert und mit der Supply Side Platform (SSP) VIOOH verbunden ist. Dieses Setup kommt bereits in mehreren Märkten zum Einsatz und wird kontinuierlich weiterentwickelt.
„Mit Displayce lassen sich DOOH-Kampagnen deutlich schneller, einfacher und zielgerichteter umsetzen. Durch den Einsatz von KI werden Briefings unmittelbar in konkrete Kampagnenplanungen übersetzt, die in kürzester Zeit live gehen können. In Kombination mit datenbasierter Aussteuerung über unsere DMP entstehen so effiziente und präzise Kampagnen mit messbarer und maximaler Wirkung,“ betont Stefan Benno Müller, Regional Sales Director DACH bei Displayce.
„Wir treiben die Digitalisierung des klassischen Plakatmarktes in Österreich konsequent voran. Mit unserem integrierten Technologie-Stack bieten wir Kund:innen ein System, das transparent, effizient und anwenderfreundlich funktioniert. So ermöglichen wir eine einfache Umsetzung von Kampagnen und helfen gleichzeitig, Zeit und Kosten zu sparen,“ hebt auch Florian Wagner, CDO bei Gewista hervor.
Erste Kampagnenerfolge bei dentsu
Mithilfe der DSP konnte dentsu live auf Inventare mehrerer österreichischer Anbieter zugreifen und holistische Planungen leicht erstellen.
„Displayce bietet alle Voraussetzungen, um Programmatic DOOH effizient umzusetzen. Besonders die interaktive Darstellung und Auswahl von Inventaren über Karten macht die Planung besonders anwenderfreundlich. Dadurch konnten wir erste Kampagnen schnell und mit einer planerischen Tiefe umsetzen.“ so auch Sandra Hagenauer, Director Planung & Implementation bei dentsu.
