Österreichs Out-of-Home-Marktführer Gewista kündigt mit den neuen Digitalen Premium Boards eine weitere Innovation am Werbemarkt an. Der Aufbau der ersten Standorte erfolgt im zweiten Halbjahr 2022, geplant sind 200 nationale Umrüstungen der bisherigen Rolling Boards auf digitale LED-Flächen. Das eröffnet für Werbetreibende eine zusätzliche Möglichkeit der Buchung von Gewista-Werbeflächen.
Zur richtigen Zeit am richtigen Ort
„Die Eismarke bei Schönwetter, der Mantel an verregneten Tagen; so werden in Zukunft unsere Flächen noch effizienter und im Sinne der richtigen Zielgruppenansprache genutzt. Zusätzlich herrscht bei unseren Kund:innen der Wunsch nach großflächigen Digitalangeboten, die noch auffälliger sind und mit Bewegtbild neue Möglichkeiten eröffnen“, so Andrea Groh, Chief Sales Officer von Gewista. Neben dem Wetter werden unter anderem Tageszeiten und anonymisierte Mobilitätsdaten die Genauigkeit im Targeting verstärken.
Digitale Flächen auch programmatisch buchbar
Programmatic-Advertising ist der maschinell gesteuerte Ein- und Verkauf von Werbeflächen. Das einer Auktion gleichende Buchungssystem hat sich in den letzten Jahren im Online-Bereich etabliert und erobert aktuell den Out-of-Home-Markt. Gewista startete 2022 mit programmatic ooh auf allen digitalen Werbeflächen in den Markt. Entsprechend werden die Digitalen Premium Boards ebenso für den programmatischen Einkauf verfügbar sein.
Die neuen Flächen können bereits für das zweite Halbjahr gebucht werden. Sie reihen sich in eine Vielzahl digitaler Screens der Gewista ein. So hat man 2014 die ersten Digitalen City Lights in den wichtigsten U-Bahn-Stationen installiert. Ein Jahr später folgten die wichtigsten Einkaufsstraßen wie die Mariahilfer Straße in Wien. 2021 wurde das digitale Angebot auf die beiden größten Shopping-Center des Landes, der Westfield Shopping City Süd und dem Westfield Donau Zentrum, ausgeweitet. Mit dem aktuellen Ausbau der Premium Boards wird Gewista zeitnah den Meilenstein von 1.000 digitalen Flächen erreichen. „International hat die Digitalisierung im OOH-Bereich Hochkonjunktur und wir sind in Zusammenarbeit mit unserem Mutterkonzern JCDecaux Vorreiter in Österreich. Wir setzen unsere Digitalstrategie konsequent fort und attraktiveren dadurch laufend das Angebot“, so Andrea Groh abschließend.
